การแลกเปลี่ยน crypto ที่บอก Blockworks ก่อนหน้านี้ว่ามีแผนจะโฆษณาในเกมที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของ NFL ได้เปลี่ยนใจ
ใครกำลังไอ Crypto Winter Dollars สำหรับโฆษณา Super Bowl?
แม้จะมีตลาดสินทรัพย์ดิจิทัลที่แข็งกระด้าง แต่บริษัทที่เกี่ยวข้องกับการเข้ารหัสลับสองแห่งก็พร้อมที่จะจ่ายเงินโฆษณา Super Bowl ในเร็วๆ นี้ แม้ว่าอีกรายที่คาดว่าจะเป็นผู้ซื้อหนึ่งในสล็อตที่เป็นเจ้าข้าวเจ้าของได้ถอนตัวกลับ
แม้ว่าการเป็นตัวแทนโดยรวมจากบริษัทในภาคส่วนระหว่างการแข่งขันชิงแชมป์ของ NFL ดูเหมือนจะเป็นรูปเป็นร่างขึ้นมาอย่างเงียบๆ นั่นเป็นเรื่องจริงโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเทียบกับการแสดงผลของปีที่แล้ว เมื่อ FTX, Crypto.com, Coinbase และ eToro โฆษณาทางโทรทัศน์ทั้งหมด
ผู้ชมสามารถสันนิษฐานได้อย่างปลอดภัยว่า FTX จะไม่แสดงโฆษณา Super Bowl การแลกเปลี่ยนที่ล้มละลาย ซึ่งผู้ก่อตั้ง แซม แบงค์แมน-ฟรายด์ ถูกกักบริเวณในบ้าน ในโฆษณาเมื่อเดือนกุมภาพันธ์ปีที่แล้วมีดาราตลก แลร์รี เดวิด ผู้ซึ่งบอกเป็นนัยว่าบริษัทจะต้องล้มเหลว
แดกดัน LeBron James ปรากฏตัวในโฆษณาของ Crypto.com ระหว่างเกมชื่อปีที่แล้ว จุดสังเกตของ Coinbaseนั้นเรียบง่ายกว่า โดยแสดงกล่องโค้ด QR แบบลอยตัวซึ่งนำผู้คนไปยังหน้าโปรโมชันซึ่งกระตุ้นปัญหา การเชื่อมต่อ ที่ติดขัดชั่วคราว
Crypto.com ปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับแผนการ Super Bowl ในครั้งนี้ บริษัทได้กลายเป็นหนึ่งในผู้เล่นในอุตสาหกรรมหลายรายที่ปรับลดพนักงานเนื่องจากตลาดทรุดตัวลง
Coinbase ซึ่งใช้มาตรการลดต้นทุนเมื่อต้นเดือนนี้ ไม่ได้ส่งคำขอความคิดเห็นกลับมา เครือข่ายการลงทุนทางสังคม eToro ซึ่งแสดงโฆษณาด้วย ก็ไม่ได้เข้าร่วมในปีนี้ โฆษกบอกกับ Blockworks
“เราเพิ่มหรือลดช่องทางเฉพาะตามปัจจัยหลายอย่างรวมถึงสภาวะตลาด” ตัวแทนกล่าวในแถลงการณ์ “เรากำลังสร้างเพื่อระยะยาวและจะยังคงลงทุนอย่างหนักในด้านการตลาดและในการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ในตลาดสำคัญๆ ของเรา ซึ่งรวมถึงสหรัฐอเมริกาด้วย”
แล้วคนอื่นล่ะ? Bitbuy การแลกเปลี่ยน crypto ของแคนาดาถูกกำหนดให้ติดตามโฆษณาของปีที่แล้วซึ่งมีดารา NBA Kyle Lowry พร้อมจุดแนะนำแบรนด์แอมบาสเดอร์คนใหม่
Binu Koshy ผู้อำนวยการด้านการสร้างแบรนด์และการสื่อสารของ Bitbuy ปฏิเสธที่จะระบุชื่อคนดัง นอกเหนือจากการบอกใบ้ว่าเขาเป็น “หนึ่งในดาวรุ่งที่โด่งดังที่สุดของ NBA”
สปอต 60 วินาทีใหม่ของบริษัทถูกกำหนดให้ปรากฏบนการออกอากาศของเกมไตเติ้ลของแคนาดา ซึ่งแสดงบนเครือข่าย CTV และ TSN ภายในหนึ่งชั่วโมงก่อนเริ่มการแข่งขัน เขาไม่ได้เปิดเผยจำนวนเงินที่บริษัทจ่ายสำหรับโฆษณา
ข้อความจะแตกต่างจากจุดปีที่แล้วซึ่งออกแบบมาเพื่อสร้างแบรนด์ของ บริษัท ในแคนาดาก่อนที่ผู้เล่นรายใหญ่จะเข้าสู่ตลาดอย่างเต็มที่ Koshy กล่าว
“หนึ่งปีต่อมา ภูมิทัศน์เปลี่ยนไปอย่างสิ้นเชิง” Koshy กล่าวกับ Blockworks “เนื่องจากมีการแลกเปลี่ยน crypto ระหว่างประเทศที่ไม่มีใบอนุญาตมากขึ้นเรื่อย ๆ มีเป้าหมายเป็นชาวแคนาดา เราต้องการเตือนผู้คนว่า Bitbuy เป็นชาวแคนาดา 100% ได้รับการควบคุมอย่างเต็มที่และโปร่งใส”
บริษัทเกม Blockchain Limit Break กล่าวในเดือนตุลาคมว่าได้ซื้อโฆษณา Super Bowl มูลค่า 6.5 ล้านดอลลาร์ โดยเสริมว่าสปอตทีวีดังกล่าวจะนำเสนอคอลเลกชันDigiDaigaku NFT บริษัทแจกของสะสมระหว่างโรงกษาปณ์ฟรีในเดือนสิงหาคม ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่ Limit Break ระดมทุนได้ 200 ล้านดอลลาร์
Gabriel Leydon ผู้ร่วมก่อตั้ง Limit Break กล่าวกับ Blockworks ว่า “การมีโฆษณานี้เป็นเรื่องที่น่าตื่นเต้นสำหรับเรา เพราะ ก่อน ที่จะมี Super Bowl จะมีผู้คนนับล้านที่ไม่เคยได้ยินเกี่ยวกับ NFT”
บริษัทไม่ได้ส่งคำขอความคิดเห็นเพิ่มเติม ในขณะเดียวกันการแลกเปลี่ยน Crypto OKX ได้เปลี่ยนใจ Haider Rafique ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ OKX บอกกับ Blockworks ในเดือนตุลาคมว่า บริษัทกำลังวางแผนที่จะซื้อจุดสำหรับ Super Bowl โดยเสริมว่าเชิงพาณิชย์อาจมีราคามากกว่า 10 ล้านดอลลาร์
ผู้บริหารกล่าวในเวลานั้นการแลกเปลี่ยนว่า”OKX คืออะไร” แคมเปญนี้เป็นจุดเริ่มต้นสำหรับความพยายามทางการตลาดในปี 2566 Rafique เพิ่มจุดที่มีศักยภาพใน Super Bowl สามารถมุ่งเน้นไปที่กระเป๋าเงิน Web3 ของ OKX ที่ดูแลตนเองได้
ไม่กี่สัปดาห์ต่อมาตลาด crypto ก็สั่นคลอนอีกครั้งเมื่อ FTX พังทลาย สั่นคลอนความเชื่อมั่นในการแลกเปลี่ยนแบบรวมศูนย์และหน่วยงานที่คล้ายกัน OKX ตัดสินใจที่จะไม่ทำโฆษณา Super Bowl ในปีนี้
“แนวการตลาดของ crypto ได้เปลี่ยนไปอย่างมากตั้งแต่งาน Super Bowl ปีที่แล้ว โดยส่วนใหญ่เป็นผลมาจากผลกระทบอย่างต่อเนื่องจากการระเบิดของ FTX” Rafique กล่าวกับ Blockworks “เราคิดว่าผู้บริโภคตอบสนองต่อแคมเปญที่เน้นความโปร่งใสและความไว้วางใจได้ดีกว่า นี่คือสิ่งที่เรามุ่งเน้นเพราะมันเข้ากับอารมณ์ของตลาดในปัจจุบันและกลยุทธ์ของเราดีที่สุดในตอนนี้”
อ่านบทความข่าวสารอื่น ๆ เพิ่มเติมได้ที่ cyberwearz.com อัพเดตทุกสัปดาห์
